Что такое маркетинг и как с ним бороться?
18 декабря 2017, Мария Свешникова
Картину Пикассо купили за 50 франков
ВЕСТИ.RU
На свой день рождения швейцарец Паскаль Мейер совершил поступок, по мнению многих, граничащий с безумием: он предложил 40 тысячам соотечественников купить картину Пабло Пикассо за 50 швейцарских франков. И это при том, что в мае работа этого художника "Сидящая женщина в голубом платье" была продана на аукционе в Нью-Йорке за 45 миллионов долларов, а в 2015 году его же картина "Женщины Алжира" ушла на аукционе Christie’s за 179 миллиона долларов. Впрочем, расчет оказался верен: доход "безумца" от этой акции составил более 2 миллионов.
…Но на этот раз даже самые азартные и привычные к розыгрышам Мейера игроки сайта были поражены, когда на свой день рождения предприниматель написал, что планирует продать картину Пикассо по частям. Цена одного фрагмента (и, соответственно, одной акции, вложенной в покупку картины) 50 швейцарских франков. В итоге небольшая картина, на которой изображен усатый мушкетер, была поделена на 40 тысяч кусочков.
Безумие, казалось бы - кто захочет стать обладателем одной сорокатысячной мушкетера. Но владелец сайта оказался гениальным маркетологом. Спрос оказался колоссальным, так что желающим приобрести кусочек картины Пикассо пришлось участвовать в лотерее. Выиграть заветный фрагмент удалось не всем. Предложение было действительно в течение 48 часов. Акция стала крупнейшей среди интернет-сообществ.
Что же получили 40 тысяч владельцев картины? Во-первых, поскольку картина станет выставляться в различных музеях по всей Швейцарии, все акционеры будут приглашены на бесплатный просмотр в ближайшем к их месту жительства музее. Во-вторых, их имя будет указано среди совладельцев.
Все это отвечает главное идее и цели Паскаля Мейера - демократизация искусства.
Только что вы познакомились с фрагментом статьи Марии Свешниковой за декабрь 2017. Сейчас спустя почти год я увидел эту статью в интернете и решил рассказать вам о подвиге Паскаля Мейера, который тот совершил во имя искусства. Сам я тоже прошел похожий путь только лет 10 назад, то есть значительно раньше Паскаля, но миллионером не стал. Почему? Попробуем разобраться.
В далеком теперь уже 2006 году мною была проведена похожая акция: «Картина по кусочкам». Если честно сказать, то 2005-2006 годы 21 века были годами сплошных продаж. Продавали все и вся: на биржах, аукционах, в магазинах и на рынке… Так некий студент Алекс «продал» свой экран по пикселям и заработал миллион… И ваш покорный слуга не утерпел, поддался общему ажиотажу, и тоже решил разбогатеть. Мой ход показался мне самому очень оригинальным. Я стал продавать свою картину: «Пожарные в гостях у модельеров» по частям. Публикаций было много… Рижские газеты: «Вести Сегодня», «Бизнес & Балтия», «Телеграф». Вильнюсские: «Литовский курьер», «Экспресс Неделя». Московский экономический журнал, кажется, его звали «Marketing and sales»…
Одни говорили: «Ход оригинальный!», «Мне бы такой ход и в голову не пришел», «Я допускаю, что картина на самом деле может стать известной и принести прибыль автору и совладельцам!»
Другие, что «эту маркетинговую штучку считать изобретением Евтухова нельзя!» «Подобное практиковалось в мире искусства еще в 60-ые годы в США и Европе»… «Конечно, эта акция будет отличной пиар-кампанией для самого художника, только жаль, что сама по себе картина применяется собственно для рекламы»…
По моему прогнозу назавтра я должен был проснуться богатым и знаменитым. Но не тут-то было. Местность оказалась не приспособлена под мое видение маркетинга в искусстве. Раскол произошел и среди друзей. Кто-то приобрел кусочек (я думаю, что из-за простой постоянной человеческой жалости к художнику, как к человеку, который так и не приспособился к этой жизни). А некоторые ну просто возмутились моей наглостью и желанием разбогатеть, да еще таким сомнительным образом…
Сутью же моей тогдашней акции являлась идея коллективной собственности на искусство. Настоящее искусство – дорогое удовольствие (а, критерии настоящего искусства для меня определились очень давно, и о них я могу говорить долго, но не сегодня)…
А сегодня речь пойдет о другом.
О том, что точно та же идея, спустя 10-12 лет после появления моей, позволила парню заработать на ровном месте 2 миллиона. Никто не говорил ему, что это уже было в Европе и США в 60-ые (если честно, то в 60-ые и 70-ые, и в 80-ые 20 века такого не было).
Кстати, еще раз, совместное владение художественным произведением, моя идея. Позже и некоторые музеи мира пытались привлечь инвестиции таким же способом… Но у них проекты не пошли; потому как, кто же поверит богатейшему музею, что ему нужны такие деньги?
А здесь текст (русская версия) сертификата на владение (куском)частью картины:
СЕРТИФИКАТ
Сергея Евтухова на часть картины
“Пожарные в гостях у модельеров”
холст, масло, 130x180, 2006
Данный сертификат является документом,
удостоверяющим право его владельца на часть
(кусок) картины Сергея Евтухова “Пожарные в
гостях у модельеров” (холст, масло, 130x180, 2006).
Сертификат дает право его владельцу размещать фото
(репродукцию) всей (целиком) картины или её части в
СМИ, книгах, каталогах, буклетах и т.д. Владелец одной
или нескольких частей (кусков) картины не имеет права
вырезать, заклеивать свою часть, а также осуществлять
любые другие действия, которые могут причинить вред
картине или исказить её вид при публикации.
Номер сертификата соответствует номеру
части (куска) картины, которой владеет обладатель
сертификата и не может быть больше числа частей
(кусков), предложенных к продаже, т.е. не больше 8 424.
При публикации картины ссылка на номер сертификата
обязательна. Сертификат должен быть подписан автором
картины. Сертификат может быть предметом купли-
продажи, дарения и т.д.
Продажа картины по частям (кускам) осуществляется
только при условии, что покупатель полностью согласен
с условиями продажи, указанными в сертификате. Лица,
получившие сертификат иным путём (в качестве акта
дарения, наследства и т.д.) имеют те же права, что и лица
купившие часть (кусок) картины и соответственно, не
могут осуществлять действия, которые могут причинить
вред картине.
В случае приобретения (покупки) большей части
(или кусков) владелец максимального количества
частей (кусков) картины становится управляющим
картиной. Управляющий картиной обязан разместить
картину в доступном для остальных владельцев частей
(кусков) месте, а также принять меры, обеспечивающие
сохранность картины.*
1 часть (кусок) картины есть квадрат со стороной
1,6 (6) см. Смена владельца должна быть отражена на
обратной стороне сертификата и заверена нотариально.
Так вот, дорогие мои друзья, Паскаль Мейер чуть ли не «один в один» практически повторил мою акцию: продажу картины по кускам. И, ни гром не грянул, ни маркетинг не обрушился… Просто Паскаль живет в Швейцарии, в богатой стране. Где люди, наверно, помогают друг другу стать успешными и богатыми. Не завидуют так откровенно: «Опять велосипед изобретаешь?»… А говорят ему вслед: «Вон видишь, Паскаль пошел… Да тот самый Паскаль который продолжил дело Алекса и Евтухова и стал миллионером»… Но, если я ошибаюсь, то старшие товарищи всегда поправят меня...
Сергей Евтухов, автор проекта "Желтая дорога"
