Ряды богатых горожан – всё теснее

Переводы «Обзора»

Вспышка пандемии и энергетический кризис, затянувшийся в Европе из-за начатой Россией войны, раздули инфляцию и существенно урезали доходы жителей городов Центральной и Восточной Европы (ЦВЕ) и стран Балтии. Однако прогнозируется, что в ближайшие несколько лет число богатых семей в городах ЦВЕ больше всего увеличится в Загребе, столице Хорватии. Сразу за ним следуют Каунас, Шяуляй, Клайпеда, Рига и Вильнюс, сообщает литовский еженедельник бизнес-информации Verslo žinios.

Города занимают особое место в национальной экономике, а их роль ещё более усиливается под влиянием миграции населения из сёл и некрупных населённых пунктов. Покупательная способность всё больше концентрируется в городах, где формируются потенциальные ниши для рынков товаров и услуг более высоких категорий.

Растущая покупательная способность городов соседних стран открывает новые возможности и для экспортёров Литвы.

Центры богатых в регионе

По количеству состоятельных домохозяйств (годовой доход более 150 000 долларов США) в 2023 г. польская столица Варшава заняла первое место среди 88 городов Центральной и Восточной Европы, ставших объектом исследования аналитической компании Euromonitor International.

Вильнюс занял 17-е место, но опередил Ригу (22-е место – 6800 домохозяйств) и Таллин (26-е место – 5200).

Каунас, где проживало 3200 богатых семей, а также Клайпеда, Лиепая, Тарту и ряд других крупных городов стран Балтии оказались в рейтинге несколько ниже.

Руководитель исследовательского отдела Euromonitor International Франсуа-Витаутас Развадаускас, указывает, что в 2023 г. в Вильнюсе насчитывалось 9200 богатых домохозяйств, располагающих годовым доходом, превышающим 150 000 долларов США.

Это на 5,2% меньше, чем в 2022 г., и на 22% меньше, чем в 2021 г. (рассчитано в сравнительных ценах 2023 г.).

«Похожая тенденция наблюдается и в других крупных городах Литвы, а также в городах Центральной и Восточной Европы. Наибольшее влияние на уменьшение числа богатых домохозяйств оказали высокая инфляция и замедление экономического роста», – комментирует Ф.-В.Развадаускас.

Доля домохозяйств, зарабатывающих более 150 000 долларов США в год, в Вильнюсе составила всего 2,5 %. В Риге и Таллине их ещё меньше – 1,6% и 2,0% соответственно.

По данным Ф.-В.Развадаускаса, доход, которым располагало большинство домохозяйств Вильнюса, составлял 25 000–50 000 долларов США.

«По прогнозам Euromonitor International, ускорение экономического роста и замедление инфляции в будущем приведут к увеличению числа богатых домохозяйств в Вильнюсе. Аналогичная тенденция сохранится и в других городах Центральной и Восточной Европы», – говорит Ф.-В.Развадаускас.

Предполагается, что в 2026 г., по сравнению с 2023 г., количество богатых домохозяйств в Вильнюсе увеличится на 25% и составит 11 500.

Аналогичная тенденция сохранится и в других столицах Центральной и Восточной Европы, где в течение трёх лет ожидается прирост на 15–25%.

Прогнозируется, например, что в Варшаве и Праге в 2026 г. будут жить соответственно 51 500 и 48 200 обеспеченных семей с годовым доходом, превышающим 150 000 долларов США.

Какие города растут быстрее всех?

Однако если оценить, в каких городах региона быстрее всего будут расти ряды богатых горожан, можно заметить, что в первую десятку по темпам роста войдут пять крупных литовских городов – Каунас, Шяуляй, Клайпеда, Вильнюс и Панявежис, где количество домохозяйств (семей), зарабатывающих более 150 000 долларов США в год, к 2026 г. по сравнению с 2023 г. увеличится от 31% в Каунасе до 23% в Панявежисе, то есть до 4200 и 1100 состоятельных домохозяйств соответственно.

Быстрее всего ряды состоятельных семей будут расти в столице Хорватии Загребе (на 33%, до 10 500). В Риге, втиснувшейся в рейтинг городов Литвы, количество состоятельных домохозяйств увеличится на 28%, до 8700, в Варшаве, Вроцлаве и Кракове – на 23%, 21% и 20% соответственно.

Рост рядов богатых домохозяйств в Таллине будет скромнее – за сравниваемый период их станет примерно на 17% больше, около 6100.

Минску, столице попавшей в рейтинг авторитарной Беларуси, прогнозируют застой в повышении благосостояния жителей. Ожидается, что количество богатых домохозяйств, которых сейчас там насчитывается около 7800, не изменится в течение трёх лет.

Возможности городов для бизнеса

По оценкам американской консалтинговой компании McKinsey, 600 крупнейших городов мира производят половину мирового валового внутреннего продукта (ВВП).

В настоящее время более половины населения планеты уже проживает в городах, а по прогнозам Euromonitor, к 2040 г. в городах будут жить почти две трети (64 %) населения мира.

В другом отчёте Euromonitor – «Глобальные тенденции городов» – отмечается, что города останутся основным двигателем глобального экономического роста.

Аналитики Euromonitor, оценившие 1200 городов по всему миру, установили, что успешное развитие городов определяется пятью основными факторами-тенденциями. Это цифровые возможности и связи, планирование действий в области изменения климата, городская стратегия, экологичная и отлаженная мобильность, а также быстро растущая экономика.

Считается, что в 2023 г. десять крупнейших городов произвели 10% мирового ВВП, а по объёму создаваемого ВВП лидируют Нью-Йорк, Токио, Лос-Анджелес, Лондон и Париж.

Это говорит о том, что огромные активы, производственный потенциал и экономическое влияние сосредоточены на территории крупнейших городов мира.

В развивающихся городах продолжится быстрое расширение среднего класса.

Особенно быстро будут расти города Африки, расположенные южнее Сахары, такие как Луанда и Лагос. Хотя этот демографический бум откроет возможности для бизнеса, он также создаст социальные и экономические проблемы в управлении развитием.

Развивающиеся города, особенно быстро увеличивающиеся в азиатских странах, где рост доходов создаёт новый городской средний класс, по-прежнему останутся лидерами экономического роста. Поскольку большая часть потребительских расходов приходится на проведение досуга, это предоставит больше возможностей местным и международным компаниям.

Кроме того, тенденция старения общества открывает возможности для компаний, ориентированных на пожилых людей.

Городское население стареет во многих государствах Европы, Америки и других континентов, за исключением Африки, а в городах Восточной Азии в течение прогнозируемого периода будет наблюдаться особенно значительный рост числа пожилых людей. Хотя эта тенденция окажет давление на системы социального обеспечения, она также предоставит возможности для расширения предложения продуктов и услуг, адаптированных к этому демографическому сегменту.

Городами потребляется большая часть мировой энергии и выбрасывается больше всего парниковых газов. В связи с этим городским территориям необходимо более активно подходить к решению проблем изменения климата. Это включает в себя увеличение использования возобновляемых источников энергии и эффективных энергетических решений, а также продвижение экологически чистых вариантов мобильности.