Мир сходит с ума по Лабубу: cколько стоит монстр и зачем он нужен

Сколько стоит Лабубу — и может ли этот монстрик стать коллекционной сенсацией за баснословные деньги?

Мир уже не первое десятилетие сходит с ума по коллекционным игрушкам. Карточки Pokémon, Тамагочи, фигурки Funko Pop — всё это давно стало любимым развлечением как детей, так и взрослых. А теперь в центре внимания — новое существо, или точнее, монстрик, по имени Лабубу.

Созданный гонконгским художником Касингом Луном, Лабубу впервые появился в иллюстрированной книге в 2015 году. А уже в 2019-м игрушки по мотивам этого персонажа вышли в сотрудничестве с китайской компанией Pop Mart.

Daily Mail рассказывает, что настоящую популярность Лабубу получил лишь в 2024 году — всё благодаря корейской поп-звезде, появившейся на публике с брелоком в виде Лабубу.

Благодаря тому, что поп-звезды, среди которых Лиса, Ким Кардашьян и Рианна, хвастаются плюшевыми игрушками в своих социальных сетях и носят их в повседневной одежде, этот персонаж стал очень востребованным. В официальных магазинах пользователи покупают их десятками, а в TikTok и Reels видео с распаковкой игрушек набирают миллионы просмотров.

Почему Лабубу стал таким популярным?

Хотя у Лабубу давно есть своя армия фанатов в Азии, именно соцсети вывели игрушку на мировой уровень. Эти кривляющиеся и слегка гротескные персонажи далеки от привычных милых коллекционных фигурок, но именно в этом и заключается их шарм.

Лабубу — это больше, чем просто игрушка. Это стильный аксессуар, который можно носить как брелок.

Ещё один элемент азарта — игрушки продаются в «слепых коробках», то есть вы не знаете, кто вам попадётся, пока не распакуете покупку. Среди коллекционеров в ходу как обычные расцветки (зелёный, личи), так и редкие экземпляры вроде «Chestnut Cocoa» — настоящая жемчужина коллекции.

Дефицит Лабубу породил бурный рынок перепродажи, где игрушки, изначально стоящие от 20 до 30 евро, уходят за гораздо большие суммы. На StockX редкий Лабубу может стоить до 300 евро, а на eBay — более 40.

Эксперт по коллекционным товарам и колумнист This Is Money, Дэн Хэтфилд, сравнивает ажиотаж вокруг Лабубу с тем, что было в своё время с Jelly Cats и Beanie Babies:

«Маркетологи создают ощущение дефицита и уникальности. Как только тренд задают знаменитости — все остальные следуют. Лимитированные тиражи работают безотказно, как это было и с Cabbage Patch Dolls.»

Стоит ли покупать Лабубу как инвестицию?

Если вас не особо привлекает идея носить монстра в качестве аксессуара, возможно, вы захотите рассматривать Лабубу как инвестицию. Но здесь тоже есть нюансы.

Хэтфилд считает, что нынешний бум не продлится вечно: «Через пять-шесть лет мы можем увидеть резкий спад — ведь невозможно бесконечно поддерживать интерес. Как и у Beanie Babies, пузырь может лопнуть.»

Однако в долгосрочной перспективе — через 20–30 лет — стоимость некоторых редких экземпляров может снова вырасти, особенно если Pop Mart сократит тиражи.

Если вы решите сыграть на перспективу, то ориентируйтесь на лимитированные выпуски и обязательно сохраняйте упаковку. Игрушки, как правило, повреждаются со временем, и в хорошем состоянии остаются единицы — именно они и будут цениться в будущем.

«Популярность — это ещё не ценность. Чем популярнее продукт, тем больше его на рынке — и тем ниже его стоимость. Настоящее золото — это самые «нелюбимые» и странные экземпляры. Вот они-то и могут неожиданно взлететь в цене.»

Осторожно: фальшивки

Как и в случае с любым трендом, рынок уже наводнили подделки — в народе их называют «Lafufu». Так что при покупке обязательно проверяйте подлинность.

По словам Хэтфилда, «Ностальгия — это большой бизнес. Люди всегда будут стремиться к вещам, которые вызывают воспоминания. И Лабубу — это яркий символ 2025 года.»

Так что, если вы хотите поучаствовать в этой монстромании — действуйте. Но помните: коллекционирование — это не только про деньги. Это про эмоции, азарт и немного волшебства.