Lidl: эпоха гипермаркетов уходит в прошлое

По утверждению немецкой сети супермаркетов Lidl, время огромных гипермаркетов уходит в прошлое и наиболее прибыльные торговые сети в Европе теперь состоят из компактных магазинов, в основном торгующих товарами под собственной торговой маркой.

В поддержку этого утверждения Lidl ссылается, в частности, на опубликованное в апреле исследование консалтинговой фирмы McKinsey, согласно которому большинство потребителей в условиях финансовых трудностей теперь покупают более дешевые товары. Это создает давление на крупные гипермаркеты и дает преимущество сетям магазинов-дискаунтеров с преобладанием товаров под собственной торговой маркой, шансы которых на увеличение доли рынка почти втрое превышают шансы конкурентов, следующих иной бизнес-модели.

По данным маркетинговой фирмы NielsenIQ, а также McKinsey, доля товаров в Европе, реализуемых торговыми сетями под собственной торговой маркой, приблизилась к 40%, а в Испании, Швейцарии и Великобритания уже превысила 50%.

В связи с этим лидерами по темпам увеличению доли рынка остаются сети магазинов-дискаунтеров: немецкие Lidl и Aldi и испанская Mercadona, у которых доля товаров собственной торговой марки в ряде случаев превышает 80%.

По мнению члена правления Lidl Eesti Алексиса Латорра, это означает, что потребители в своем выборе больше не руководствуются брендом производителя. "Потребители теперь ищут не известные бренды, а вызывающий доверие магазин. Розничная сеть сама стала брендом", - сказал Латорр.

По его словам, сети дискаунтеров выигрывают благодаря экономии расходов на помещение и преобладанию товаров под собственной торговой маркой, что исключает наличие посредников и создаваемое ими давление на конечные цены. "Такая модель дает нам полный контроль над производственными и маркетинговыми расходами. Ограниченный ассортимент позволяет покупать товары у конкретных производителей или заказывать более крупные объемы в рамках уменьшенного ассортимента", - добавил Латорр.