Элегантное оскорбление вместо оваций как бренд Kekava неудачно поздравил латышскую саночницу с серебром

10 февраля принесло Латвии долгожданную радость. Саночница Элина Иева Бота стала вице-чемпионкой Олимпийских игр в Милане и Кортина-д’Ампеццо.

Это первая медаль страны на нынешних Играх и исторический прорыв: Бота взяла первую награду в женских одиночных заездах для независимой Латвии. До этого успеха в женских санях медали брали лишь Вера Зозуля и Ингрида Аманова в далеком 1980 году.

Страна взорвалась поздравлениями, но один из постов в Facebook вызвал не гордость, а оторопь. Компания «Ķekava Latvija» решила отметить успех спортсменки, однако креативный отдел явно переусердствовал.

«САМЫЕ громкие аплодисменты и овации нашей саночнице Элине Иеве Боте, которая доказывает, на что способны латыши! Пусть удача не покидает - продолжаем поддерживать своих, мчась навстречу мечтам и самым высоким целям», - гласил текст публикации. К самому тексту претензий нет, но визуальное сопровождение шокировало пользователей. На поздравительной открытке красовалась курица на санях с медалью на шее. Намек на профиль предприятия понятен, но в контексте поздравления девушки-атлета это выглядело двусмысленно и неуместно.

Пост оперативно удалили, но интернет, как известно, помнит всё. Консультант по цифровому маркетингу Эдгар Короньевскис в соцсети X (Twitter) задался резонным вопросом:

«Понимаю, что ИИ способен создавать “чудеса”, забавные изображения, но зачем использовать это дальше в публикациях в соцсетях».

Реакция общественности в комментариях оказалась еще более жесткой:

Андиня: Боже, как глупо!

Emily Anna: Ой! Это одновременно и смешно, и стыдно смотреть.

Даже не знаю, что больше. Наверное - стыдно.

GF: Редкостная глупость. Маркетинг в нищенском стиле. У спортсменки есть все основания их засудить.

Viola: Ага, элегантно назвали её курицей…

Пока бренд пытается справиться с последствиями неудачного креатива, болельщики надеются, что этот инцидент не омрачит заслуженный триумф нашей олимпийской медалистки.