Meta решила брать деньги за дополнительные удобства внутри приложений

Meta решила брать деньги не за вход в Instagram, Facebook и WhatsApp, а за дополнительные удобства внутри приложений.

Компания запускает платные подписки Instagram Plus, Facebook Plus и WhatsApp Plus, а параллельно готовит отдельные тарифы для искусственного интеллекта (ИИ) Meta AI.

Instagram Plus и Facebook Plus будут стоить $3,99 в месяц, WhatsApp Plus - $2,99. За эти деньги пользователям обещают функции для тех, кто сидит в соцсетях не как случайный прохожий, а как постоянный жилец: больше настроек профиля, дополнительные реакции, расширенную статистику Stories, кастомные иконки, новые шрифты, больше закреплённых публикаций и другие мелкие, но продаваемые удобства.

В Instagram подписчикам, например, обещают возможность смотреть чужие Stories без появления в списке зрителей, видеть агрегированные данные о повторных просмотрах своих Stories, создавать больше списков аудитории, продлевать жизнь Stories дольше обычных 24 часов и раз в неделю дополнительно продвигать одну из них. В WhatsApp платный набор выглядит скромнее: темы оформления, кастомные рингтоны, больше закреплённых чатов, дополнительные списки и премиальные стикеры.

Отдельная линия - Meta One, новая витрина подписок Meta вокруг ИИ, авторов и бизнеса. Для пользователей Meta AI компания тестирует два тарифа: Meta One Plus за $7,99 в месяц и Meta One Premium за $19,99. Бесплатная версия Meta AI останется, но платные планы должны дать больше лимитов и возможностей для тяжёлых запросов, генерации изображений и видео, а также расширенного режима рассуждения.

Для авторов и бизнеса Meta готовит ещё более дорогие тарифы. Meta One Essential за $14,99 в месяц должен включать верификацию, защиту от имитации аккаунта и расширенную страницу ссылок.

Meta One Advanced за $49,99 обещает уже не просто значок, а продвижение в Facebook, более высокие позиции в поиске Facebook и Instagram, заметную кнопку Follow в Reels, расширенную аналитику и инструменты для командной работы Meta не закрывает бесплатную дверь. Компания открывает рядом кассу. Соцсети и мессенджер остаются бесплатными для обычных пользователей, но самые активные, тщеславные и зависимые от охватов теперь получают понятный выбор: либо жить как раньше, либо платить за маленькие преимущества в огромной машине внимания.

Этот шаг хорошо ложится в общую логику бизнеса Марка Цукерберга. Meta всё ещё зарабатывает почти все деньги на рекламе: в первом квартале 2026 года рекламная выручка компании составила $55 млрд при общей выручке $56,3 млрд. Но одновременно компания резко наращивает расходы на ИИ и инфраструктуру, а капитальные затраты на 2026 год оценивает в диапазоне $125-145 млрд.

По сути, Meta начинает превращать свои бесплатные приложения в многоэтажный торговый центр. Первый этаж остаётся открытым для всех, но за лифт повыше, красивую витрину, отдельную примерочную и ускоренный доступ к ИИ придётся платить.

Facebook, Instagram и WhatsApp не стали платными полностью, но эпоха, когда соцсети монетизировали пользователя почти исключительно через рекламу, становится всё менее чистой.