Китай хочет больше детей. Начал с презервативов

Иногда демографическая политика выглядит как большие речи о будущем страны. А иногда как налог на презервативы.

В Китае резко замедлились продажи Durex. Причина не только в рынке, а в решениях государства: власти убрали налоговые льготы на контрацептивы и ужесточили правила рекламы. На популярных онлайн-платформах стало сложнее продвигать такие товары, включая прямые эфиры и продажи через соцсети.

Формально логика понятна. Китай переживает серьёзный демографический кризис: рождаемость падает, население сокращается, страна стареет. За последние годы Пекин уже отказался от прежней политики одного ребёнка, разрешил семьям иметь до трёх детей, ввёл выплаты на маленьких детей и теперь пытается строить более “дружественную к семье” среду.

Но в этой истории есть очень странный парадокс.

Детей не начинают рожать просто потому, что презервативы стали дороже или их стало сложнее рекламировать. Молодые семьи смотрят на жильё, работу, зарплаты, детские сады, медицину, образование и уверенность в завтрашнем дне. Если всего этого не хватает, налоговая политика в интимной сфере вряд ли станет главным аргументом.

Именно поэтому новость про Durex выглядит почти символом эпохи. Государства по всему миру всё чаще сталкиваются с одной и той же проблемой: население стареет, детей рождается меньше, экономика тревожится. Но вместо того чтобы сделать жизнь молодых семей реально легче, власти иногда начинают регулировать последствия, а не причины.

Для Европы и Италии этот сюжет тоже узнаваем. Здесь тоже говорят о демографической зиме, низкой рождаемости, поздних браках и молодых людях, которые не спешат заводить детей. И почти везде ответ упирается в один вопрос: можно ли хотеть больше детей от поколения, которое само не чувствует стабильности?

Китай решил давить на контрацепцию.

Но демография начинается не в аптеке.

Она начинается там, где человек понимает: я могу позволить себе семью.