Контрафакт пользуется спросом в Литве

Подделки обходятся литовским секторам одежды и аксессуаров дороже, чем секторам Латвии и Эстонии вместе взятым.

При покупке одежды, сумки или часов потребители всё чаще оценивают не только практичность изделия, но и его внешний вид, оригинальность и эмоции, которые оно вызывает.

По данным Службы интеллектуальной собственности Евросоюза (EUIPO), почти трое из четырёх потребителей в ЕС готовы платить дороже за изделия с более качественным дизайном. В странах Балтии доля таких покупателей достигает 79 %. Однако растущая ценность дизайна имеет и обратную сторону – внешний вид оригинальных изделий всё активнее копируется производителями подделок.

Литва выделяется неблагоприятной статистикой

По подсчётам EUIPO, секторы одежды, сумок, часов и ювелирных изделий в Литве ежегодно из-за подделок теряют около 89 млн евро выручки. Это значительно больше, чем в Латвии, где убытки составляют около 26 млн евро, и более чем вдвое превышает показатели Эстонии, где потери оцениваются примерно в 39 млн евро.

Наибольший ущерб приходится на литовский сектор одежды – около 76 млн евро в год. В секторах сумок, ювелирных изделий и часов теряется ещё около 13 млн евро. В масштабах ЕС подделки ежегодно обходятся индустрии моды и одежды примерно в 12 млрд евро, а секторам сумок, ювелирных изделий и часов – ещё в 2,7 млрд евро.

Дизайн товара - важный фактор

Последние данные EUIPO показывают, что дизайн всё сильнее влияет на решения европейцев о покупке: 72 % потребителей в ЕС заявляют, что дизайн продукта важен для них при выборе товара, а 31 % считают его весьма или исключительно важным фактором.

Дизайн особенно важен для самых молодых потребителей: 80 % людей в возрасте от 18 до 24 лет учитывают его при покупке, чаще связывают дизайн с положительными эмоциями и более склонны платить за него больше.

«Исследования показывают, что потребители, особенно представители молодого поколения, ценят хороший дизайн, поэтому его защита становится важным фактором экономического роста и конкурентоспособности Европы», – говорит исполнительный директор EUIPO Жуан Негран.

Электронная торговля и социальные сети «помогают»

Копирование дизайна ускоряется благодаря электронной торговле и социальным сетям: в интернете быстро распространяются товары, имитирующие внешний вид оригинальной продукции, а потребителям не всегда легко определить, является ли покупка законной и безопасной.

По данным EUIPO, около 13 % европейцев признались, что сознательно покупали поддельные товары. Среди потребителей в возрасте от 15 до 24 лет этот показатель ещё выше – 26 %. Это свидетельствует о том, что рынок подделок поддерживается не только обманом покупателей, но и тем, что часть потребителей осознанно выбирает контрафактную продукцию.

Страдают не только крупные бренды

Подделки часто ассоциируются с предметами роскоши, однако проблема гораздо шире. Особенно уязвимыми оказываются малые и средние предприятия, которые опираются на несколько уникальных дизайнерских решений, но не всегда располагают достаточными ресурсами для их защиты.

Для такого бизнеса копирование созданного им дизайна может означать не только потерю доходов, но и репутационный ущерб. Если на рынке появляется копия более низкого качества, потребитель может связать её с оригинальным создателем или брендом.

Поддельные товары также могут представлять угрозу для здоровья и безопасности потребителей, а также для окружающей среды. Они часто не соответствуют стандартам качества и безопасности, а цепочки их производства и распространения нередко остаются непрозрачными.

Исследования также показывают, что торговля контрафактной продукцией может быть связана с сетями организованной преступности, а в некоторых случаях – и с трудовой эксплуатацией.

Не только эстетика

EUIPO подчёркивает, что отрасли, основанные на дизайне, являются значительной частью европейской экономики: в них занято около 28 млн человек, а создаваемая ими добавленная стоимость составляет более 16 % валового внутреннего продукта ЕС.

«Европейский дизайн – одно из наших важнейших конкурентных преимуществ. Он помогает компаниям выделяться на мировом рынке, а защита дизайна даёт создателям уверенность для внедрения инноваций», – говорит Ж.Негран.

Исследования показывают, что малые компании, регистрирующие свои дизайны, получают почти на 30 % больше дохода на одного сотрудника и выплачивают почти на 25 % более высокую заработную плату по сравнению с компаниями, не имеющими зарегистрированных прав интеллектуальной собственности. Тем не менее права на дизайн зарегистрировали лишь около 1 % малых и средних предприятий ЕС. Одной из причин является убеждение, что защита интеллектуальной собственности сложна, дорогостояща или актуальна только для крупных компаний.

EUIPO обращает внимание на то, что регистрация дизайна в масштабе ЕС может быть быстрым и экономически эффективным решением: достаточно подать одну заявку в EUIPO. Стоимость подачи заявки начинается от 350 евро, а зарегистрированные дизайны действуют во всех 27 государствах – членах ЕС. Их можно продлевать каждые пять лет, но общий срок защиты не может превышать 25 лет.

Недавно проведённая реформа законодательства ЕС в области дизайна модернизировала систему: были упрощены процедуры, снижены расходы и защита дизайна стала более доступной.

EUIPO также призывает компании активнее защищать свои дизайнерские решения и отстаивать свои права, уделяя особое внимание малым и средним предприятиям.

Ведомство предлагает меры финансовой поддержки, такие как Фонд поддержки МСП (SME Fund), консультационные услуги, включая программу IP Scan, а также инструменты защиты прав интеллектуальной собственности.

Кроме того, EUIPO участвует и в более широкой борьбе с нарушениями прав интеллектуальной собственности. Ведомство сотрудничает с Европолом, FRONTEX и правоохранительными органами государств – членов ЕС с целью противодействия нарушениям прав интеллектуальной собственности по всему Европейскому союзу. Эта деятельность включает и масштабные скоординированные операции, направленные на пресечение торговли контрафактной продукцией.

EUIPO также учредила премию DesignEuropa – общеевропейскую награду в области дизайна, которой отмечаются выдающиеся дизайнерские решения и их авторы: от признанных мастеров до нового поколения новаторов. В 2026 году премия, подчёркивающая значение европейского дизайнерского наследия и его роль в культуре, творчестве и повседневной жизни, отметит своё десятилетие.