И водка за мир: «Столичная» меняет название
Stoli Group, крупнейший клиент производителя алкогольных напитков Latvijas balzams, принял решение о смене бренда водки Stolichnaya на Stoli, сообщил владелец Юрий Шефлер, в который также входят Amber Beverage Group и Stoli Group.
Он объясняет, что в ответ на вторжение России в Украину водка будет продаваться только как «Столі». Три движущих фактора в этом решении — позиция Шефлера против режима президента России Владимира Путина, решимость сотрудников Stoli действовать и желание точно представить корни Stoli в Латвии.
«Я по-прежнему горжусь брендом Stolichnaya, но мы решили полностью изменить бренд, потому что название больше не отражает нашу организацию. Прежде всего, я хочу, чтобы Stoli олицетворял мир в Европе и солидарность с Украиной», — сказал Шефлер.
Шефлер также упоминает, что, вопреки ошибочному мнению, что водки «Московская» и «Столи» имеют российское происхождение, обе на 100% производятся в Европейском Союзе (ЕС). Как и прежде, водку "Московская" и "Столи" продолжат производить в Латвии. Абсолютно все материалы, необходимые для производства водки «Московская» и Stoli, в основном поставляются исключительно из стран ЕС, включая спирт, бутылки, этикетки и другие материалы.
По словам Шефлера, команда управления брендом «Московская водка» в настоящее время разрабатывает специальные коммуникационные инструменты, которые выражают позицию бренда потребителям и призывают к миру и свободе. Эти инструменты включают линейку продуктов с ограниченным тиражом, POS-материалы и цифровые инструменты, призванные повторить это сообщение со стороны наших партнеров.
Уже сообщалось, что в прошлом году Latvijas balzams имел оборот 78,052 млн евро, по предварительным данным, что на 13,8% больше, чем годом ранее, а прибыль предприятия снизилась на 6% до 8,76 млн евро.
С 2015 года Latvijas balzams входит в состав международной группы по производству и дистрибуции алкоголя Amber Beverage Group, которая осуществляет свою деятельность из головного офиса в Люксембурге, а также через производственные и дистрибьюторские компании в России, Мексике, Великобритании, Австралии, Австрии и странах Балтии.
Amber Beverage Group принадлежит миллиардеру Шефлеру. Компания была зарегистрирована в 1991 году и имеет уставный капитал в размере 10 495 660 евро. Акции Latvijas balzama котируются во втором списке Рижской фондовой биржи Nasdaq.
