Как корабль назовёте…

Истории названий брендов

Известное выражение «Как корабль назовёшь - так он и поплывёт» в точности описывает важность как имени для человека, так и названия для компании. Поэтому основателям успешных брендов буквально пришлось «ломать голову», чтобы придумать звучное наименование, которое будет нести некий смысл и легко запоминаться.

Представляем вам истории происхождения и значения названий самых успешных брендов.

Pepsi

Pepsi – популярный газированный напиток, который распространён во всём мире. Впервые напиток был представлен в 1893 году американским фармацевтом Калебом Бредхэмом.

Известное название Pepsi получил спустя 5 лет, и происходит от слова «пепсин» - пищеварительного белка, так как создатель планировал создать напиток, который поможет оздоровить пищеварительную систему.

Adidas

Название международной компании по производству спортивной одежды, обуви, товаров связано с именем и фамилией её основателя.

«Родителя» бренда звали Адольф Дасслер, которого близкие люди называли Ади. В результате, соединив Ади и Дас (первые 3 буквы фамилии) получилось звучное наименование – Adidas.

Nokia

Финская компания прославилась производством мобильных телефонов, которые, как «горячие пирожки», покупали в 2000-е годы. Их качество стало основной для многих мемов в социальных сетях, где сотовые телефоны данной марки способны проломить пол и пережить несколько поколений.

Nokia назвали в честь города, расположенного на реке Нокианвирт, так как именно здесь Фредерик Идестам основал компанию. Само же слово Nokia переводится буквально как «животное с чёрным мехом».

Starbucks

Сеть кофеен, популярная во всём мире, «появилась на свет» благодаря учителю истории, английского и писателю. К названию компании они подошли нестандартно, и «обратились за помощью» к роману «Моби Дик», написанному Германом Мелвиллом.

В нём помощника капитана звали Старбек, и, немного «поколдовав» над его именем, в компании выдали свой вариант. Так мир узнал о Starbucks – компании, название которой легко запоминается и не меняется уже более 40 лет.

Reebok

Международная компания Reebok известна благодаря производству одежды, обуви, товаров для фитнеса, бега и других направлений спорта. Она была основана в 1958 году, и её название совершенно никак не связано со спортом.

В переводе с английского Reebok – это вид антилоп, которые проживают в Африке. Возможно, их быстрота способствовала тому, что в честь данного животного была названа целая компания, но как бы там ни было, наименование Reebok прочно вошло в умы миллионов и вызывает ассоциации только лишь с легендарным брендом.

Coca-Сola

Бренд, рекламный слоган которого: «Праздник к нам приходит», уже почти 30 лет ассоциируется с наступлением доброго и семейного праздника – Нового года.

Компания получила название благодаря ингредиентам, входящим в состав самого первого рецепта газировки: в неё входили листья растения коки и орехи тропического дерева колы.

Название успешно «живёт» и сегодня, несмотря на изменение рецептуры и многочисленные ребрендинги.

Apple

Откушенное яблоко уже давно ассоциируется с продукцией, которую производит корпорация Apple.

Вкусное название бренда переводится как «яблоко» - это любимый фрукт Стива Джобса, основателя корпорации. Предприниматель потратил 3 месяца на поиск идей для названия компании.

После бесполезных попыток Джобс поставил партнёрам своего рода условие: если через 5 часов никто не придумает оригинальное наименование, то корпорация станет называться Apple.

Nike

Ещё один крупный игрок на рынке производства спортивных товаров – компания Nike, которая была основана в далёком 1964 году. Принято считать, что для того, чтобы разгадать название бренда, нужно обратиться к греческой мифологии.

Благодаря этому мы узнаём то, что наименование Nike происходит от имени Ники – это богиня победы, которой желают многие спортсмены.

Kodak

4 сентября 1888 года была основана компания Kodak, которая специализируется на производстве материалов для фотосъёмки, офисной техники и так далее.

Основателем компании является Джордж Истмен, любимая буква которого – «к», именно поэтому он хотел дать своему детищу имя, начинающееся на эту букву. Но ему удалось придумать идеальное слово – Kodak, которое не только начинается, но и заканчивается на «k», а в целом такое сочетание букв было выбрано потому, что, по мнению Джорджа Истмена, именно такой звук издаёт фотоаппарат при съёмке.

Audi

Немецкая автомобилестроительная компания имеет девиз: «Прогресс через технологии» и логотип – 4 кольца, что делает её узнаваемой среди остальных. Первый автомобиль Audi вышел более 100 лет назад, а название компании переводится как «слушай». Почему было выбрано именно такое наименование?

Основателя Audi зовут Август Хорьх, фамилия которого на немецком языке означает «слушать». В последующем была предложена идея перевести фамилию основателя на латынь, и получилось слово «audire», а вместе с ним имя Audi.

Zara

Амансио Ортега – один из самых богатых людей согласно списку, составленному Forbes, и его успехи в основном связаны с брендом модной одежды – Zara.

Первый магазин одежды был открыт в 1975 году, и основатель хотел дать ему имя Зорбо в честь его любимого персонажа из фильма «Грек Зорба». Однако получить право на использование этого имени не получилось, поэтому Амансио Ортега, используя приготовленные формы для литья букв «слепил из того, что было» слово Zara (испанское произношение имени Сарат).

Puma

Компания Puma была основана Рудольфом Дасслером – братом Адольфа Дасслера, который создал Adidas. Случилось это после страшной ссоры, навсегда разделившей братьев, и после развала семейного предприятия, где раньше Адольф и Руди работали совместно. Больше братья друг с другом не разговаривали (кроме как в суде), а Puma и Adidas стали самыми ожесточёнными конкурентами.

Первоначально Рудольф, как и его брат, назвал компанию, соединив по 2 буквы из имени и фамилии – RuDa. Но в итоге он отказался от такого названия из-за плохого созвучия и запоминаемости, так и родилась всем известная Puma.

Google

У истоков поисковой системы BackRub стояли студенты Стендфордского университета – Ларри Пейдж и Сергей Брин. Позднее предприниматели решили поменять название на Googol – это число, состоящее из 100 нулей и одной единицы. И весь мир сейчас произносил бы фразу «ок, гугол», если бы не случай.

Инвестор компании в спешке подписал чек на 100 000 долларов на несуществующую организацию – Google, и в итоге ребятам пришлось сменить название и зарегистрировать совершенно другое.

Lexus

Автомобили японского происхождения марки Lexus ассоциируются с роскошью, что и соответствует первоначальной задумке – производство машин «премиум-класса».

Над названием пришлось размышлять долго, пока сотрудники компании не сдались и не передали эту миссию в 1986 году рекламному агентству.

Было предложено более 219 различных наименований, но выбор пал на Alexis, однако такое имя ассоциировалось с Алексис Кэррингтон – персонажем популярного в то время сериала «Династия». Путём перестановки букв и небольшой трансформации получилось наименование Lexus, и как утверждают сотрудники, слово это не несёт никакой смысловой нагрузки, а просто хорошо передаёт имидж и использование высоких технологий.

BMW

Немецкий производитель автомобилей, который произносим как «Бэ-эм-вэ», в качестве наименования выбрал аббревиатуру, о чём и свидетельствует написание всех букв заглавными. B - Bayerische, M – Motoren, W - Werke, что в переводе с немецкого языка означает «баварские моторные заводы».

Не только название связано с местом производства, но и цвета логотипа (как утверждают сотрудники, белый и синий цвета были взяты из флага Баварии).

IKEA

Международная компания, которая славится производством широкого ассортимента товаров для дома, имеет шведские корни. В названии бренда зашифрованы имя и фамилия основателя и название места где он родился. I – Ingvar, K – Kamprad, E – Elmtaryd, A – Agunnart.

Sony

Компания Sony была основана в Стране восходящего солнца - Японии. Первоначальное название компании – «Токё цусин когё кабусики-гайся» или сокращённо «ТОЦУКО».

Позднее было принято сменить наименование, так как социологическое исследование показало, что его трудно произносить американцам. Привычное сегодня название Sony произошло благодаря тому, что один из основателей хотел придумать слово, которого нет ни в одном языке, и при этом оно должно легко произноситься.

В итоге за основу было взято слово «Sonus» (звук) и «Sonny boys» (солнечные ребята), получилось Sonny. Но в переводе с японского «сонни» - убыточный, поэтому в конечном итоге было принято решение убрать одну букву «н», и миру была представлена компания Sony.

Intel

По первоначальной задумке основателей компании, Боба Нойса и Гордона Мура, организация должна была называться Moory Noyce, однако позднее выяснилось, что уже существует отель с таким названием.

Тогда решили выбирать наименование в соответствии со спецификой деятельности и выбрали сокращение от INTegrated ELectronics (Интегрированная Электроника).