Когда упаковка дороже товара. К счастью для покупателя

Иногда масштаб события нам трудно оценить из-за того, что мы слишком близко к нему находимся. Ну что особенно важного, казалось бы, может быть в том, что делает твой хороший знакомый или сосед? Но порой всё же оказывается, что рядом с тобой - действительно что-то грандиозное.

Кто, например, мог в своё время подумать, что рисунки на стенах (граффити) могут стоить миллионы евро? Как покупатель заберёт их себе? А такие миллионные сделки сегодня уже никого не удивляют.

Я не собираюсь утверждать, что задумка вильнюсского художника Сергея Евтухова непременно принесёт миллионы. Впрочем, я бы не стал утверждать и обратное: что у этой идеи нет совершенно никаких шансов на экономическую состоятельность.

Впрочем, давайте обо всём по порядку.

Не так давно Сергей Евтухов пригласил своих друзей, среди которых был и корреспондент «Обзора», на необычную презентацию.

• Вот и на вашей улице праздник! Потому что вы купили, допустим, пианино. Или телевизор. Не важно, что вы купили, а важно, как товар упакован. Желательно, чтобы он был упакован в картонную коробку. А дальше - самое интересное, - такими словами начал свою презентацию художник.

• Вы никогда не задумывались над тем, что сама упаковка может быть дороже любого предмета в него упакованного? Не задумывались? Тогда вас ждёт сюрприз, - пообещал Сергей. - Итак, вы достали, допустим, телевизор из коробки и уже было решили оттащить коробку в сторону мусорного бака, как ваш внутренний голос проговорил вам: Стой, Вася! Не спеши! Загляни внутрь!

Вы внимательно разглядываете коробку и замечаете на внутренней стороне коробки какой-то рисунок (принт). Поздравляю, вам повезло! Ваша покупка оказалась «завёрнута» в картину. А точнее, в коллаж.

Видя недоумение собравшихся, автор идеи постарался максимально доходчиво объяснить, почему коллаж напечатан именно на внутренней стороне коробки. Ответ прост: чтобы сохранить интригу и чтобы максимально защитить картинку от внешних воздействий.

У каждого такого принта обязательно должен быть свой номер. Там же указаны тираж этого принта, размеры и автор. Каждый номер тиража подписан автором.

• Надеюсь, что первая такая картина на коробке будет моей. Ну, сам же придумал, самому и отвечать, - согласился С.Евтухов, после чего сказал такое, что сразу же напомнило о словах великого Сент-Экзюпери, устами Маленького принца показавшего, что взрослые глухи к словам о том, какой красивый дом, но тут же проникаются его красотой, когда слышат, что он стоит миллионы.

• Вы знаете, почём ныне принты знаменитого художника? – поинтересовался Сергей у собравшихся. - Тогда послушайте, друзья. Это интересно.

И он перечислил лишь некоторые факты, взятые с сайта аукционного дома «Сотбис»:

1. Энди Уорхол, «Мэрилин Монро», эстимейт (средняя рыночная цена, или диапазон ожидаемой продажи) 80 000-120 000 фунтов стерлингов, текущая ставка - 90 000 фунтов стерлингов;

2. «Мик Джаггер» (тех же «кистей»), текущая ставка - 85 000 фунтов стерлингов;

3. Рой Лихтенштейн, «Девушка с корабля», текущая ставка 30 000 фунтов стерлингов.

Или возьмём офорт без названия, автор которого Барнетт Ньюман. Там изображена чёрная вертикальная полоска, чуть больше пальца шириной. И это стоит – 50 000 фунтов!

• Конечно, есть принты и дешевле, ну, за совсем смешные деньги, по 2-3 тысячи фунтов стерлингов, - признался С.Евтухов, стараясь быть объективным. - Напоминаю, что здесь указана стоимость 1 экземпляра, а в тираже обычно - 200-300 штук.

Чтобы у публики не создалось впечатление, что это только на «Сотбис» такие дела творятся, Сергей предложил посетить и сайт другого знаменитого аукционного дома – «Кристис». Это там, кстати, не так давно продали самого «Спасителя мира» за 400 000 млн + 50 млн комиссия аукциона.

А сегодня там можно прикупить Бэнкси из четырёх оПечатков. Над названием шедевра, скорее всего, работала целая команда маркетологов – «Смейтесь сейчас, но однажды мы станем у руля». 

Эстимейт – 70 000-100 000 фунтов стерлингов. И похоже, что действительно смешно будет всем, кроме покупателя.

• В общем, разные тиражи, цены тоже на любой вкус, - подытожил художник. - Ну а теперь после небольшой «артподготовки» вернёмся к нашему проекту.

Как автор идеи я, конечно, заинтересован в том, чтобы первые принты на коробках были моими. Я подобрал несколько самых знаменитых брендов, с которыми и вступаю в переписку. 

Технические вопросы (и экономические тоже) решаем эмпирическим путём. 

Тираж коллажа (учитывая, что товар известного бренда обычно исчисляется миллионами) может быть в районе 5000 или 7000 штук. 

Количество разных картинок-коллажей - около 70. Итого 7000 умножаем на 70. Берём калькулятор (большие числа требуют внимательности) и получаем 490 000. 

490 тысяч раз (при самом благоприятном раскладе) я должен буду подписать принт. 

На одну компанию придётся где-то около 70 тысяч принтов. Один коллаж можно предложить к продаже (эту цену платит мне компания) евро так за 20-30, не больше.

Но на общую стоимость покупки это никак не должно повлиять. Все дополнительные расходы (печать картинки, лёгкий маркетинг и прочее), компания берёт на себя (в счёт резкого увеличения числа будущих продаж): идея продажи товара ещё и как художественной лотереи наверняка привлечёт всеобщее внимание. 

Берём калькулятор, потом умножаем сначала на 20, а потом и на 30. Ого! Интересно. Первый раз вижу на экране такие большие цифры, поэтому, прошу прощения, стесняюсь озвучить сумму. Скажем так: на домик у моря хватит...

Зная склонность Сергея к самоиронии, могу предположить, что в данном случае он всё-таки озабочен не столько «домиком у моря», хотя любой нормальный человек от такого вряд ли откажется, а желанием показать именно финансовый потенциал идеи.

• Да, относительно большой тираж поможет расширить круг коллекционеров и даст возможность некоторым из них собрать полную коллекцию принтов. И цена одного принта уже в рамках коллекции в таком случае, безусловно, вырастет в разы, - добавляет С.Евтухов. – Озвучу только названия нескольких будущих картин-коллажей: четырёхстраничный коллаж «Жанна в июне», «Жанна в июле», «Жанна в августе» и «Сентябрь без Жанны»; «Николай завёл собаку, а не мотоцикл...»; «Как два матроса (Коля и Витя) с буксира «Находчивый» своими тельняшками смогли перекрыть весь пролив Босфор» (оговорюсь сразу, если честно, - не смогли, потому как «Находчивый» заглох на полпути, так и не дотянув до Босфора).

И краткая инструкция к действию с пустой коробкой: аккуратно раскрываете коробку (по линиям сгиба). По пунктирной линии (нанесённой около принта) вырезаете (ножницами, макетным ножом) картинку и отправляетесь в ближайшую рамочную мастерскую.

И сидите вы, допустим, поздним летним вечером на террасе собственной виллы на берегу моря. Волна туда, волна сюда. Волна туда, волна сюда. Потом девять раз отзвонил колокол (на деревенской ратуше) или сыграл что-то очень знакомое и мелодичное (по итальянским фильмам). А в гостиной (на стене модного серого цвета) висит коллаж «В гостях у Гогена», с которого всё и могло бы начаться (слева Бэнкси, справа - я, смотрите не перепутайте), - нарисовал лёгкими мазками картину возможного будущего вильнюсский художник.

Я не стал тогда спрашивать у Сергея, обидно ли ему будет, если эту идею реализуют не где-нибудь в Литве, сделав ей тем самым хорошую рекламу, а где-нибудь в других, более прозорливых краях.

Ответ, думаю, и так ясен.

Фото автора

[/gallery]