В индустрии красоты изменилось само понимание макияжа. Бренды стремятся выпускать многофункциональные средства, и на полках всё чаще появляются продукты 2 в 1 или 3 в 1. Это делает дневной и вечерний макияж более выразительным, упрощает эксперименты с цветом и текстурами и позволяет создать по-настоящему индивидуальный образ. Особое внимание уделяется стойкости: макияж должен выдерживать долгий рабочий день, жару и дождь, при этом оставаясь комфортным для кожи.