Обычная реклама покупает внимание. Performance-маркетинг покупает измеримое действие: заявку, регистрацию, продажу, подписку или иной заранее согласованный результат. Поэтому спор о красивом баннере быстро заканчивается, когда отчёт показывает дорогой клик, слабую конверсию или клиентов, которые не проходят квалификацию.